向劳动者致敬的广告片

今年春晚前的黄金时段有这样的三十秒「广告」，里面能看到你我的影子。这三十秒里，涵盖了各行各业不同岗位上工作的人们：

这部看起来很像公益广告、不带有任何营销目的的片子来自美团外卖，投放在了2018春晚前寸秒寸金的黄金时段。美团外卖携手180打造的这支广告，不单单是要向骑手致敬，更是要向全国各行各业奋斗的人们表达敬意。

　　修路工人是职业，医生是职业，教师是职业，外卖骑手也是一个职业，每一个人都是这巨大城市中默默奋斗的小人物。只要脚踏实地的去奋斗去付出，那就是同样有价值的，就是值得被尊重和理解的。选择在春晚投放这支广告，除了致敬各行业的劳动者们，也是希望骑手与家人们一起看春晚的时候，让家人们能理解骑手这一职业，也为骑手们由衷的感到自豪。

　　其实话说回来，为了这春晚黄金三十秒广告位的ROI，拍一个催泪感人的片子一点都不难。180的客户部，项目执行前期搜集了无数有关于美团外卖骑手的故事，其中不乏今年的大趋势「扎心」「抓痛点」类素材：

　　比如中午摩天办公楼电梯总是满员，那就爬几十层楼梯送餐；

　　比如聋哑人骑手队，平均一个月一千多单，他们用行动说话；

　　再比如有的骑手从未在凌晨回过家；

　　这些素材，各个拿出来着力刻画一番，都是催泪感人的闪光故事。然而最后180采用的却是无法更普通、无法更小的故事。因为，并不需要将骑手塑造的多么伟大或者多么苦情，感动与同情也不是美团外卖想要的结果。这支片子播出后，骑手们真诚的为自己自豪，与观众产生情感联结，看到骑手这个职业与其他职业也是平等的、「大有可为」的，这才是更为重要的战略。

　　这个故事平凡到什么程度？看完全片你便会懂了：

　　此外，美团外卖还联合了人民日报，在对方的平台上更进一步的呼吁普通观众对于劳动者们的关注，向每一个行业背后默默付出的人致敬。一个品牌出于社会责任感，推出这样一支为所有脚踏实地工作的人而拍的广告，去认可去肯定每一个行业的价值，也是非常令人感动了。