双十一临近 营销助力电商盛宴

发布时间：2017-10-23  发布者：admin  分类：新闻

双十一临近，电商狂欢将启，营销是幕后英雄。据群邑数据，2016 年天猫双十一当天交易额冲破1207 亿，当日15 点19 分打破2015 年双十一全天交易记录；电商全网总销售额1770 亿，增长44%；预计今年双十一全网交易额超2000 亿。电商平台及各品牌双十一前后广告投放力度加大，成为重要助力，根据Criteo 数据，广告CPM（千人成本）在双十一前10 天已开始上涨，双十一当天达到平日的230%。

整合营销模式升级，提升互动体验和消费转化。随着网购人口红利结束，电商从精细化运营阶段进入需营销驱动阶段。整合营销模式更为多元，技术提升使得千人千面的智能营销得以实现，而社交电商、网红直播、VR 体验式营销、AR 红包等也提高了用户的互动体验。电商平台以自建或合作方式搭建电商+内容+社交的体系，以内容导购、粉丝营销和场景化购物、品牌IP 化迎合年轻群体消费趋势。

电商代运营亦将分享盛宴。随着垂直电商平台化、流量红利消退以及海外品牌进驻，专业代运营成为品牌发力电商渠道的一大选项，行业从 2015年迎来爆发期，如蓝标电商依托蓝标的营销优势打造智能电商、O2O 平台，为强生中国等提供品牌电商代运营及分销业务，2016 年收入4.8 亿增长44%，而华扬联众从事飞利浦小家电等在京东商城的买断式销售代理，2016 年该项收入6.7 亿增长124%。